借本土资源进军国内市场
国际大牌借助泉州企业的资源进军国内市场的势头正在上升，上周，来自英国的百年牛仔品牌LeeCooper与晋江亿桦有限公司举行签约仪式，宣布结成战略合作关系。根据协议，后者取得LeeCooper在大中华区的生产和经营权。
据了解，亿桦公司与LeeCooper的合作主要采取“5+5”模式，即5年的合约加5年的优先签约机会。亿桦公司方面称，目前他们在合作中承担了LeeCooper鞋方面在大中华区的设计、研发、生产和销售，而LeeCooper英国总部则将提供品牌管理的服务等帮助。
LeeCooper方面称，他们看中的是其品牌未来在中国的推广和发展，因此对于未来前5年的市场销售没有具体的数字要求。据介绍，目前LeeCooper的服装系列在中国只有15家单店，亿桦所生产的鞋可进入这些单店销售。
此前，泉州企业与国际大品牌合作开拓国内市场已有多个案例。特步与美国迪斯尼运动及西班牙品牌“柯林”合作，泰亚鞋材与英国户外品牌“HI－TEC”合作，三舒体育用品（福建）有限公司巨资取得百年英格兰足球总会（简称“英足总”）的“英格兰”标志在中国主要市场的生产经营权。在泉州林立的大大小小广告牌中，除国内自主品牌外，国际品牌的广告亦成了一道风景。
对于这种现象，业界人士认为，每一个品牌进入一个新的区域市场都会面临如何本土化执行的难题，即使是宝洁、可口可乐等国际大品牌，在中国也是历经十几年的投入与成长才有今天的市场成就。对于后来进入的国际品牌，最好的模式自然是与当地有经营经验及市场渠道的企业合作，以求缩短新市场的培育成本。
该人士分析，泉州集中了国内大部分运动品牌，不仅拥有品牌的集群、庞大的制造基础、云集的各路营销人才，还徜徉着敢拼敢闯的创业激情，自然成为国际品牌青睐的地方。
LeeCooper创始人于1908年8月在英国伦敦成立了一个家庭式的小公司“MORRISCOOPEROVERALLS”，主要为伦敦的劳动者生产工作服，后来的30到40年时间里，这家公司为英国人生产了种类繁多的服装产品，包括军服。1940年公司改名“LeeCoop－er”，并创造和保持了在欧洲牛仔产品制作和销售的垄断地位将近20年。1950年后期，LeeCooper已确定了它作为牛仔服装标志性品牌的地位。 |
